今年4月20 日四川雅安7.0級大地震發(fā)生后，功夫巨星成龍向雅安災(zāi)區(qū)一次次地伸出援手，先是1000萬元的慈善捐款，繼而是300萬元的義買認(rèn)購蒙頂山茶，最后還決定免費為蒙頂山茶做一年的公益代言人。成龍的義舉對蒙頂山茶葉行業(yè)來說真是喜從天降，成龍的義舉不僅讓蒙頂山茶快速成名，成龍的義舉還將影響更多的愛心人士來支持災(zāi)區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)的振興。

　　蒙頂山茶是雅安地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，在蒙頂山區(qū)有著絕大多數(shù)人口從事茶葉產(chǎn)供銷工

　　成龍代言的廣告片出來后，蒙頂山味獨珍茶業(yè)等當(dāng)?shù)夭杵蠹娂娫诰W(wǎng)站和網(wǎng)店里掛上這個廣告片。在這個1分零1秒的視頻廣告中，有大地震時房屋倒塌的場景，有茶樹被壓埋的場景，有茶農(nóng)災(zāi)后生產(chǎn)的場景，有成片的茶山。在廣告片中成龍的臺詞分兩部分，前面是成龍表達了對災(zāi)區(qū)人民的牽掛，后面的內(nèi)容是成龍?zhí)栒偃藗冎С植枞~產(chǎn)業(yè)恢復(fù)重建。通過這個廣告片觀眾可以明白兩個問題，一是雅安地震災(zāi)區(qū)有不少茶葉，二是成龍?zhí)栒俅蠹抑С譃?zāi)區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)恢復(fù)重建。

　　筆者從雅安大地震發(fā)生后也一直關(guān)注雅安的蒙頂山茶，多番聯(lián)系那里的味獨珍茶業(yè)集團詢問災(zāi)情和救災(zāi)情況，成龍對雅安災(zāi)區(qū)的義舉也很令筆者感動，一直關(guān)注著成龍在蒙頂山援助蒙頂山茶的義舉。起初就關(guān)注成龍這個義舉是否能夠?qū)γ身斏狡鸬酱龠M銷售的作用，后來也就為成龍代言蒙頂山茶事件進行思考，既然是一件美事，盡可能做到?jīng)]有美中不足就是最大的成功。

　　成龍公益代言蒙頂山茶的消息傳出后，蒙頂山茶人們歡欣鼓舞，許多茶企都展示出成龍代言的相關(guān)照片和視頻，近來筆者觀察了多家蒙頂山茶企的網(wǎng)站，這樣茶企在展示成龍照片等圖片或視頻后，對蒙頂山茶這個產(chǎn)品的特色還是比較缺乏展示的。成龍的公益代言讓蒙頂山茶企興高采烈是正常的，但蒙頂山茶企認(rèn)為這個代言將是茶葉的很好賣點，那就顯得對市場銷售的理解有所缺失。對此筆者昨天寫了一篇《蒙頂山茶切莫陷入追星迷途》，提出筆者的個人觀點，認(rèn)為蒙頂山茶企在產(chǎn)品銷售過程中，不要把成龍當(dāng)做茶葉產(chǎn)品的賣點，可以把成龍作為蒙頂山茶的品牌形象，但茶企要把茶葉賣得更好的話，還得主張蒙頂山的特色聯(lián)系消費者的需求，讓消費者明白蒙頂山茶是茶中瑰寶，遠(yuǎn)比讓消費者知道成龍代言了蒙頂山茶來得重要和有效。

　　成龍的公益代言廣告視頻如果是唯一的廣告片，那也是不能說是存在缺憾的，如上述所說的廣告片中表達的中心思想，反映的是成龍的義舉，成龍?zhí)栒偃藗冎С盅虐膊枞~產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)重建，這個廣告的性質(zhì)屬于賑災(zāi)公益廣告，當(dāng)然在成龍的號召下會得到許多善良人們的響應(yīng)。但是，如果從蒙頂山茶的崛起和發(fā)展需要出發(fā)，這就是一個需要持久性支持的品牌工程，蒙頂山茶不僅在大地震后需要人們?nèi)リP(guān)注和支持它的產(chǎn)業(yè)重建，更需要讓消費者明白蒙頂山茶在茶葉王國中的地位，要讓消費者明白蒙頂山的特色無以倫比，如《本草綱目》記載顯示蒙頂山茶是茶葉王國里唯一的天然的溫性茶，蒙頂山茶企味獨珍茶業(yè)集團就主打蒙頂山茶的溫性牌而在市場備受關(guān)注，也就是說成龍的公益代言蒙頂山茶廣告片，應(yīng)該制作成賑災(zāi)中發(fā)現(xiàn)蒙頂山茶的溫性獨特屬性的公益廣告，讓善良的人們不僅在成龍的號召下支持了災(zāi)區(qū)茶葉行業(yè)的重建，也通過成龍的舉薦明白了蒙頂山茶的稀有和珍貴。我們期待成龍的下一個公益代言廣告片，能完美地把蒙頂山茶的獨特優(yōu)勢告知更多的人們。